W krajobrazie zurbanizowanym oraz wzdłuż głównych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest powiązane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co sprawia, że stanowią element planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich ustaleniach istotne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich lokalizacji oraz sposobu montażu.
W przestrzeni publicznej funkcjonują różnorodne formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest marketing na billboardach, która używa bardzo duże powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (zobacz także: billboardy wynajem). Tego typu nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co oznacza konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych oraz odpowiedniego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność moraz otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność lub modyfikować sposób percepcji przekazu.
Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różne modele udostępniania konstrukcji, zależne od zlokalizowania oraz czasu ekspozycji (więcej informacji: reklama ooh). Z punktu widzenia planowania urbanistycznego ważne jest także rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego oraz estetyki przestrzeni publicznej. W ogromnej liczbie przypadków uwzględnia się także sezonowe zmiany natężenia ruchu a także specyfikę danej lokalizacji, co wpływa na przystępność i zastosowanie powierzchni.
W kontekście badań nad komunikacją wizualną analizuje się także wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie a także sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym istotne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i forma graficzna. W współzależności od zlokalizowania mogą one pełnić różnorakie funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji oraz analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.
Dodatkowe informacje: eksperci od billboardów.