Zanim użytkownik zacznie czytać ofertę, przeglądać zdjęcia czy poszukiwać danych kontaktowych, musi najpierw wyszukać się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte podczas planowania. W praktyce tworzenie stron www na prawdę często wymaga pogodzenia kilku różnych potrzeb: właściciel preferuje przedstawić możliwie dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj wyszukuje dokładnie określonej odpowiedzi i nie woli przekopywać się przez zbędne treści.
Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych sekcji, nazewnictwo menu a także sposób prowadzenia użytkownika pośród podstronami. Problem pojawia się wówczas, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji albo tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron bardzo szybko staje się również widoczne, czy przyjęty przedtem schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.
Nieco zupełnie inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron internetowych nie sprowadza się do dobrania barw, krojów pisma i fotografii, ponieważ każdy detal powinien mieć własne miejsce także w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać przekształceń po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć niemałą część ekranu. W tak zaistniałych okolicznościach nie zawsze wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. Czasem powinno się zmodyfikować ich kolejność albo zrezygnować z części informacji wyświetlanych w tej samej chwili. Warto także zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Bardzo duże pliki mogą zwiększać czas ładowania, natomiast nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są zwłaszcza istotne na wortalach, które zawierają sporo zdjęć, katalogi towarów albo rozbudowane galerie.
Zobacz także: sklepy internetowe Warszawa .