W przestrzeni miejskiej oraz przy priorytetowych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i forma graficzna a także czas ekspozycji.
Właśnie dlatego zagadnienia powiązane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.
Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (sprawdź tutaj: billboardy wynajem). Tego rodzaju rozwiązanie umożliwia na rotacyjne wykorzystanie jednej umiejscowienia przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Konstatuje się również natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.
W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która działa równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niezbyt długim czasie kontaktu odbiorcy z treścią, co przymusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (źródło: reklama ooh). W zależności od zlokalizowania, nośniki mogą pełnić różne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Istotne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.
W ramach tego segmentu rynku funkcjonują też billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem oraz sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich użyteczność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, ale także częstotliwość modyfikacji ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę także sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i aut, co umożliwia nie gorzej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.
Źródło informacji: billboardy wynajem.